Упр.151 ГДЗ Александрова Загоровская 7 класс (Русский язык)
Что такое социальная реклама? Что является объектом такой рекламы?
Прочитайте текст с портала «Социальная реклама.ру».
Как же можно изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества, заставить задуматься о «простых» вещах? Одним из таких средств является социальная реклама — понятие, лишь недавно прочно вошедшее в нашу жизнь.
Строго говоря, термин социальная реклама, являющийся дословным переводом с английского public advertising, используется только в России. А во всём мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама.
< … >
В Федеральном законе «О рекламе» в статье 18 даётся такое определение социальной рекламы: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей».
< … >
Что кроется под определением «общественные и государственные интересы» — иначе говоря, кто «заказывает» социальную рекламу?
< … >
Благотворительные фонды, больницы, профессиональные, торговые и гражданские ассоциации, налоговая служба, ГИБДД. Это могут быть рекламные ролики с сюжетами из повседневной жизни, с утверждением простых жизненных истин.
Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению.
Например, если целью коммерческой рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например, по борьбе с беспризорностью является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе — изменение поведенческой модели общества.
< … >
Социальная реклама должна вызывать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование, причём по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, нежели реклама стирального порошка.
Составьте план текста. Подумайте, какие примеры, дополнения вы могли бы включить в этот текст, чтобы сделать его более информативным.
Как вы думаете, какой текст труднее написать: текст социальной рекламы или коммерческой? Почему?
Предложите свой вариант рекламы какого-либо значимого социального события или проблемы.
1) Социальная реклама — это особый вид рекламы, направленный на представление общественных и государственных интересов, а также на достижение благотворительных целей. Её главная задача — привлечение внимания к важным социальным проблемам, формирование осознанного отношения к ним и изменение моделей поведения в обществе. В отличие от коммерческой рекламы, которая преследует цель увеличения продаж или популяризации товаров и услуг, социальная реклама фокусируется на общественно значимых явлениях, таких как охрана здоровья, безопасность, защита окружающей среды, борьба с вредными привычками и поддержка нуждающихся. Её сила заключается в способности вызывать сильные эмоции — шок, радость, страх или негодование, чтобы подчеркнуть важность затронутой проблемы и заставить людей задуматься. Объектами социальной рекламы становятся различные общественные явления, а заказчиками выступают благотворительные фонды, государственные организации, профессиональные ассоциации и другие учреждения, заинтересованные в улучшении жизни общества.
2) План текста:
- Определение социальной рекламы.
- Отличие социальной рекламы от коммерческой.
- Объекты социальной рекламы.
- Эмоциональное воздействие социальной рекламы.
- Заказчики социальной рекламы.
- Роль социальной рекламы в обществе.
3) Текст социальной рекламы написать сложнее, чем коммерческой. Это связано с тем, что социальная реклама затрагивает важные общественные проблемы, которые требуют тонкого и эмоционально точного подхода. Её задача не только привлечь внимание, но и вызвать глубокие эмоции, заставить задуматься, изменить отношение или поведение. Здесь важно учитывать не только логику, но и моральные аспекты, чтобы не задеть чувства аудитории и не вызвать отторжение. Коммерческая реклама, напротив, сосредоточена на конкретной задаче — продвижении товара или услуги. Она использует проверенные маркетинговые механизмы и в большей степени опирается на привлекательные образы, чем на изменение мировоззрения аудитории.
4) Проблема: безопасность на дорогах.
Слоган: Секунда невнимательности — чья-то жизнь навсегда.
Текст: Ты опаздываешь и решаешь проверить телефон за рулём. В это время чей-то ребёнок переходит дорогу. Один миг — и ты никогда не забудешь его глаза. Не дай телефону управлять твоей судьбой. Важно то, что перед тобой.
Визуальный ряд: на переднем плане размытый экран телефона, на котором идёт входящий звонок, а за ним, через стекло, виден ребёнок на пешеходном переходе. Цвета — контрастные: тёплые тона для ребёнка и холодные, мрачные для остального изображения.
