Упр.40 ГДЗ Гусарова 10 класс (Русский язык)

Задача

Внимательно прочитайте тексты.

Понятие «слоган» (slaugh-ghairm) восходит к галльскому языку и означает «боевой клич». В 1880 г. понятие «слоган» было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова — «боевой клич» — очень точно и весьма образно отражает сущность этой рекламной константы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов. (В. Геворков)

Текст рекламы должен вызывать любопытство. Многочисленные детали отвлекают внимание потенциального потребителя товаров или услуг. Его интересуют не товары или услуги как таковые, а выгоды, которые можно из них извлечь. Остроумные тексты производят лучшее впечатление. Основное требование к тексту — максимум информации при минимуме слов. Внешне текст также должен привлечь внимание потенциального потребителя, разъяснения — заинтересуют, заключение — убедит приобрести предлагаемый товар или услугу. Следует употреблять слова с высокой рекламной ценностью, эмоционально создающие позитивный образ, избегать применения специальных терминов, непонятных слов; предложения должны быть краткими и чёткими по структуре.

Рекламный лозунг, или слоган, — это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы, производителя товаров или услуг. Именно он запоминается лучше всего.

Какой характер аргументов использован в приведённых ниже рекламных слоганах (лозунгах, девизах)? Что делает эти рекламные объявления привлекательными для потенциальных потребителей товаров и услуг?

Реклама компаний сотовой связи:

Живи на яркой стороне!
Будущее зависит от тебя.

Реклама парфюмерно-косметических средств:

Ты этого достойна!
Заботься о себе.

Реклама сети магазинов:

Территория низких цен.
Самые близкие — низкие цены.

Реклама кисломолочной продукции:

Естественная помощь пищеварению.
Помощь в защите организма.
Всё, что нужно для здорового роста.
Усложни микробам жизнь.

Реклама многих товаров и магазинов:

Купи и сможешь выиграть…
Закажи и получи вторую(ые) […] бесплатно.
Купи и получи скидку на следующую покупку.
Купи и выиграй приз.

Подробный ответ

В приведённых рекламных слоганах использованы различные типы аргументов, направленные на эмоциональное и рациональное воздействие на целевую аудиторию.

1. Живи на яркой стороне! Будущее зависит от тебя. — эмоциональный аргумент: создаётся позитивный образ жизни и будущего, подчёркивается личная значимость потребителя.

2. Ты этого достойна! Заботься о себе. — эмоциональный аргумент: слоган повышает самооценку, обращается к чувству собственной ценности.

3. Территория низких цен. Самые близкие низкие цены. — рациональный аргумент: подчёркивается выгода для покупателя, низкая стоимость товаров.

4. Естественная помощь пищеварению. Помощь в защите организма. Всё, что нужно для здорового роста. Усложни микробам жизнь. — используются и рациональные, и эмоциональные аргументы: говорится о пользе продукта для здоровья и о защите организма.

5. Купи и сможешь выиграть… Закажи и получи вторую(ые) […] бесплатно. Купи и получи скидку на следующую покупку. Купи и выиграй приз. — рациональные аргументы, основанные на обещании выгоды, скидки, подарка или приза.

Эти рекламные объявления привлекательны тем, что обращаются к эмоциям, обещают реальную выгоду, подчёркивают пользу товара и предлагают дополнительные преимущества: скидки, подарки, призы, заботу о здоровье и уверенность в себе.